care

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Who cares?

Die heutige Gleichgültigkeit der Menschen bei weit entfernten humanitären Katastrophen machte auch für Care Spendenaufrufe schwierig. Um diesen Umstand bewusst zu machen und gleichzeitig die Marke Care stärker mit ihrer Aufgabe zu verankern, versahen wir Bilder des Elends mit einer provokanten Frage:
„Who cares?“

 

Die eindringliche und doch subtile Kampagne stieß nicht nur beim Publikum sondern auch bei den Medien auf großen Zuspruch. Das erhöhte das Kontingent an gratis Schaltungen und führte so zu einem deutlichen Plus des Spendenvolumens.