WienTourismus

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“Unhashtag Vienna” sorgt für weltweite Diskussion und 260 Millionen earned media impressions

Wie perfekt Klassik und Digital zusammenspielen können, zeigt Wien Nord + Now erneut mit der für Wien Tourismus entwickelten Kampagne „unhashtag vienna”, die zum bewussteren Umgang mit Social Media aufruft. Klassisch aktiviert und digital multipliziert, wurden eine weltweite Diskussion angestossen und 260 Millionen earned media impressions erreicht. Damit wird der gemeinsame Weg des „relevant content“ fortgesetzt, der bereits mit #ToArtItsFreedom für Furore sorgte und Wien Tourismus zur derzeitigen Nummer 1 im Digitalkreativranking macht.

 

Weniger fotografieren, mehr erleben: Genieße die Stadt hinter deinen Fotos

Fotos, Videos und Postings für die Community sind auf Reisen nicht mehr wegzudenken. Statt den besonderen Moment und die Umgebung bewusst zu genießen, wird alles mit dem Smartphone festgehalten. WienTourismus startete eine Initiative, die Stadt und ihre Highlights nicht nur durch die Linse einer Smartphone-Kamera zu sehen. Sichtbar gemacht durch einen großen roten Hashtag, der Gustav Klimts weltberühmten Kuss im Wiener Belvedere Museum verdeckte. Ein Out of home Schwerpunkt in Berlin, Hamburg und London, ein Print- und Social Media Auftritt sowie eine eigene Landingpage sorgten ebenfalls dafür, das eigene Nutzungsverhalten zu hinterfragen. Die Medien nahmen die Initiative zum Anlass, den Einfluss von Smartphones auf Urlauber und Destinationen zu diskutieren. Genauso wie die User in den Sozialen Netzwerken, die sich ausgerechnet unter #UnhashtagVienna leidenschaftlich austauschten.

Branche Tourismus
Jahr 2018
Aufgabe
  • Grafik Design
  • Kampagnenentwicklung off- und online
  • Kommunikationsstrategie
  • Konzept
Fotografie Paul Bauer
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